Естественная и форсированная эволюция бренда. Как определить наилучший момент для ребрендинга?

Ребрендинг – это комплексный процесс обновления имиджа компании. Это не просто смена логотипа или цветовой гаммы, а глубокая работа над позиционированием бренда, ценностями, целевой аудиторией и коммуникацией. Ребрендинг – это инвестиция в будущее компании, которая позволяет адаптироваться к меняющимся рыночным условиям и оставаться конкурентоспособной.

Зачем нужен ребрендинг

• Изменение целевой аудитории: Когда компания расширяет свою аудиторию или меняет фокус на новые сегменты рынка, ребрендинг помогает адаптировать коммуникацию под новые потребности.
• Устаревший имидж: Со временем любой бренд может устареть. Ребрендинг позволяет обновить визуальный стиль, слоган и другие элементы коммуникации, чтобы соответствовать современным трендам.
• Смена ценностей: Если компания пересматривает свои ценности, ребрендинг помогает отразить эти изменения во внешней коммуникации.
• Кризисная ситуация: В случае кризиса ребрендинг может помочь восстановить репутацию компании и завоевать доверие клиентов.

Этапы ребрендинга

1. Анализ: Изучение текущего положения бренда, его сильных и слабых сторон, конкурентов, целевой аудитории.
2. Стратегия: Разработка новой стратегии бренда, определение новых ценностей, позиционирования и целевой аудитории.
3. Разработка айдентики: Создание нового логотипа, цветовой палитры, шрифтов и других элементов визуальной идентичности.
4. Коммуникация: Разработка новых рекламных материалов, обновление сайта, социальных сетей и других каналов коммуникации.
5. Внедрение: Постепенное внедрение нового бренда во все сферы деятельности компании.

Примеры успешного ребрендинга

* Альтиус Лаб:

Компания-провайдер услуг кибербезопасности. Обновленный бренд позволил усилить впечатление от сотрудничества с прежними клиентами и найти новых.

* Акстория:

Сетевой ритейл мобильных аксессуаров. Изначально компания обратилась к нам с запросом на новый нейминг, но мы приняли решение более целостного обновления, что дало немедленные результаты на всех обновленных точках продаж.

* Собственный ребрендинг Addvi:

Сложный и увлекательный структурный процесс ребрендинга с переработкой платформы, который вывел нас к новым проектам, возможностям и к лучшему пониманию перспектив развития компании.

Заключение

Ребрендинг – это сложный и многогранный процесс, который требует тщательной подготовки и профессионального подхода. Однако, инвестиции в ребрендинг могут принести компании значительные преимущества, такие как рост узнаваемости, повышение лояльности клиентов и укрепление позиций на рынке.