HSE Online — это новый онлайн-кампус национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».
Сегодня это один из самых престижных вузов России с более чем 10-летним опытом работы в сфере онлайн-образования.
Главные задачи рекламной кампании — привести уникальных посетителей на сайт Вышки и обеспечить новые заявки.
А также повысить медийное присутствие ВШЭ и подогреть аудиторию желающих поступить в новых сезонах.
Мы корректировали настройки в рекламных кабинетах, тестировали новые форматы рекламы, фильтровали ключевые запросы и площадки в медийной сети — чтобы оптимизировать стоимость заявки.
Перед началом работы мы изучили бренд ВШЭ онлайн, составили характер и тональность рекламных сообщений.
Рассмотрели поле вариантов, систематизировали возможности и рекламные посылы. Нашли и утвердили наиболее подходящие месседжи.
Прописали JTBD для абитуриентов: как общие для всей кампании так и частные по направлениям.
Составили портреты целевой аудитории под каждую программу, чтобы конкретизировать все сообщения.
При разработке рекламных креативов мы разделили и создали отдельные концепты:
Сотрудничество с известными личностями помогло нам повысить уровень узнаваемости нашего бренда и привлечь внимание целевой аудитории.
Каждый из этих партнеров привнес свою уникальность и экспертизу в нашу рекламную кампанию, что помогло нам эффективно передать наше сообщение.
Мы тщательно отбирали каналы для интеграций, чтобы избежать возможных репутационных рисков. Основными критериями были популярность, количество подписчиков и соответствие целевой аудитории.
Основным каналом трансляции рекламных сообщений в нашей кампании выступал Яндекс, а именно: различные рекламные инструменты, такие как текстовые и текстово-графические объявления, видео, баннеры на странице поиска и РСЯ.
С помощью этих инструментов, нашим специалистам удалось достичь показатель в 90% от общего плана.
Наша команда постоянно анализировала результаты и вносила необходимые изменения, чтобы достичь поставленных целей.
Параллельно работали и были оптимизированы несколько запасных рекламных кампаний, которые показали результат не хуже основного.
В течение всей 7 месячной рекламной кампании мы не прекращали стремиться к лучшему, даже после достижения высоких результатов:
