Ребрендинг для компании СеверЭнергоПроект
Логотип
Айдентика
Брендбук
Носители
Сайт
СеверЭнергоПроект — это компания, которая оказывает сервисные услуги в области газотурбинных энергоустановок, а также поставляет запасные части для них.
Нашей задачей было обновить текущий фирменный стиль компании и создать подробное руководство по его использованию. Также, нами были разработаны макеты цифровых и физических носителей фирменного стиля.
Наша работа как всегда началась с исследования. Мы подробно исследовали прямых и иностранных конкурентов, разобрали их сильные и слабые стороны и вывели поле для позиционирования.
Выполнили визуальное исследование с категоризацией подходящих векторов развития стиля. Протестировали гипотезы в графике и предложили 3 концептуально разных варианта стиля компании.
Логотип лаконично объединил в себе метафору севера и образные элементы турбины. Динамичная композиция позволяет легко делить его на самостоятельные модули для всех сценариев применения. А шрифтовая часть подчеркивает индустриальную эстетику бренда.
В фирменной палитре бренда преобладают холодные, северные оттенки в сочетании с более редкими яркими акцентными цветами. Значительную роль в распределении играет основной фирменный цвет в различных сочетаниях с фоновыми.
Подобрали акцидентный и наборный шрифты, которые удачно смотрятся вместе и способны задать индивидуальность коммуникациям бренда.
Для заголовков используем Neue Machina, техничный и футуристичный, вдохновленный эстетикой робототехники и машин.
Пару для наборного текста составляет IBM Plex Sans, легко читабельный, но с тем же «инженерным» характером.
Разработали фирменную графику, в которой градиент с эффектом полутона является метафорой преобразования энергии.
В таком применении графика становится более характерной и хорошо подходящей для печати
Нам важно, чтобы инструменты и носители компании выглядели безупречно, поэтому мы проработали печатные и цифровые макеты, и проследили за качеством исполнения.
Собрали результаты брендинга в информативный, но в первую очередь — функциональный, брендбук компании.
Для лучшей передачи характера мы проработали Tone of voice и систему ценности бренда СеверЭнергоПроект. Главным ценностным тезисом нового образа стал слоган «Энергетика Настоящего». Такая конструкция преследует две цели:
1) Противопоставить позиционирование злоупотребляемому «Энергетика будущего» и предлагать более «настоящие», профессиональные решения;
2) Подчеркнуть современность технологий и продукции. Настоящее здесь выступает в контексте сегодняшнего, самого актуального в индустрии.
После ребрендинга мы приступили к редизайну сайта компании.
Для каталога продукции провели большую работу по структуризации элементов, чтобы сделать информацию легко считываемой, а навигацию и фильтры удобными для пользователя.
Нам важно, чтобы клиент получил полностью функционирующую систему. Поэтому, мы уделили внимание всем аспектам разработки сайта.
Наш копирайтер подготовил тексты для каждого блока, а разработчик выполнил верстку всех страниц, а также их версий для планшета и телефона.
Был добавлен личный кабинет для клиента, чтобы можно было в любой момент внести необходимые изменения в контент, который наполняет сайт и управлять каталогом продукции.
